2017-11-15 - Széchenyi Tőkealap-kezelő Zrt. - SZTA hírei

A magyar ÁERON divatmárka évről évre megduplázza árbevételét

A hazai, de még a kelet-közép-európai divatiparban is ritka mértékű növekedésnek indult a budapesti ÁERON divatmárka az elmúlt években. Az első teljes évben, 2012-ben az árbevétele 2,7 millió forintról indult, 2016-ra már elérte a 300 millió forintot. A nemzetközi terjeszkedés mértéke 2014-től többek között a Széchenyi Tőkebefektetési Alap (SZTA) nagyobb összegű tőkebevonását követően tudott megugrani. A kiugró sikerről most a The New York Times is írt.

Az első néhány évben a cég működését elsősorban privát tőkéből biztosították, 2014-re pedig nyilvánvalóvá vált, hogy a nagyobb léptékű bővüléshez újabb partnerekre és több tőkeforrásra lesz szükségük. Ekkor került képbe az SZTA és a Day One Capital, amelyek egy nagyobb összeg befektetésével lehetőséget teremtettek a vállalkozásnak az újabb ugrásra. Az SZTA biztosította a társbefektetés 70 százalékát, 163,1 millió forintot, s később a terjeszkedéshez újabb 40 millió forint tagi kölcsönt nyújtott.

Az amerikai vezető médium a kelet-európai divatipar piacának egyre felértékelődő szerepéről írt cikket, amelyben lengyel, román és grúz divattervezők között Lászlóffy Vivient, az ÁERON ügyvezető igazgatóját is megkérdezte saját tapasztalatairól. Az amerikai Forbes 30 év alatti tehetséges európai fiatalokat felvonultató listáját is megjárt vezető többek között a cég nemzetközi szerepléséről, a márkában rejlő lehetőségekről és a gyártás folyamatáról is mesélt a The New York Timesnak.

Sokan úgy gondolják, hogy Párizzsal vagy Milánóval ellentétben Budapestről nehéz vagy szinte lehetetlen sikeres divatmárkát építeni, de az ÁERON vezetői szerint ez inkább előnyt jelent számukra. „Mindenki tudja, hogy milyen egy francia vagy egy olasz brand. De még senki nem tudja, hogyan kell elképzelni egy budapesti márkát. Ez pedig egy lehetőség számunkra, hogy mi határozzuk meg ezt a képet” – mondta el az ügyvezető igazgató.

Bár a márka az USA-tól kezdve Európa legfontosabb piacain és Libanonon át Kínáig és Japánig több mint 15 országban sikeresen megvetette már a lábát, kollekcióik Ázsiában a legnépszerűbbek. A cég vezetői hamar észrevették, hogy ruháik minimalista stílusával és innovatív szöveteivel leginkább a keleti vevőik igényeit tudják kiszolgálni. Így mára az árbevétel több mint 60 százaléka Ázsiából származik.

Azáltal, hogy sikerült leszerződniük Japán egyik legnagyobb kereskedelmi vállalatával, az Itochuval, rengeteg új lehetőség nyílt előttük a régióban. A divatmárka kollekciói Távol-Keleten többek között Japánban az Isetanban és a Tomorrowland áruházaiban, emellett Dél-Korea, Kína és Hong Kong számos üzletláncában is elérhetők már.

A nemzetközi siker még inkább eltökéltebbé tette a vállalkozást a további terjeszkedés iránt, illetve munkájuk gyümölcsének a magyarországi alkalmazottak is örülnek, akik a bőr- és kötöttárut, valamint a kész ruhákat készítik négy hazai gyárban. A cégvezetők nagy előnynek tekintik, hogy kisvállalkozásként helyben tudják készíteni a kollekciókat, ugyanis így a tervezők is könnyebben figyelemmel tudják kísérni a gyártást. „A dolgozók mindig is külföldi cégek alkalmazásában álltak, és most egy magyar sikersztori részesei lehetnek” – mondta el Lászlóffy Vivien a The New York Timesnak.

Iratkozzon fel hírlevelünkre!

Az ÁERON divatmárka egyébként idén ősszel a spanyol piacon is sikerrel mutatkozott be. A vállalkozás a madridi Mercedes Benz Fashion Week első magyar divatmárkájaként mutathatta be 2018-as tavasz/nyári kollekcióját. A magyar csapat divatbemutatója teltház előtt zajlott, a vendégek soraiban számos buyer, spanyol és nemzetközi sajtó és több kreatív szakember is jelen volt. Az ibériai divatmédiában kivétel nélkül mindenhol pozitívan írtak a magyar szereplésről, és számos potenciális partnerrel is sikerült elindítani együttműködéseket. Madrid a világ egyik fontos divatfővárosa, így a kollekciók helyi üzletekbe való bekerülésétől a márka rengeteg újabb potenciális vásárlót remélhet.

Az ÁERON divatmárka sikersztorijáról az áprilisi Forbes címlapsztorija nyomán ebben a bejegyzésben írtunk bővebben.

Az SZTA és a divatipar

A Széchenyi Tőkebefektetési Alap tőkebefektetéseivel már 2013 óta támogatja a kreatívipart. Az elmúlt öt évben ő építette fel a legnagyobb magyar divatipari kisvállalkozásokból álló cégportfóliót. Az eddigi tapasztalatok alapján a magyar divatmárkák számára a tőkebevonás az egyetlen kiugrási lehetőség. A szakmai háttér adott, tanult és tehetséges magyar tervezőkből nincs hiány az országban, a nemzetközi siker eléréséhez azonban egyelőre külső forrásra kell támaszkodniuk. Azáltal, hogy a következő évtizedben az SZTA immáron 22 milliárd forintos tőkekerettel folytathatja befektetési tevékenységét, számos olyan újabb divat- és dizájncégnek adatik meg a lehetőség a kiugrásra, amelyek korábban nem tudták volna finanszírozni piaci terjeszkedésüket.

Képek forrása: Akos Stiller, The New York Times.